З початком повномасштабного вторгнення українці все більше намагаються перейти на повністю український контент. Наскільки добре креаторам вдається закрити нішу, втримати глядача та навчити його? Що каже статистика, а про що спілкуються в кулуарах Threads?
Рейтинг проти нішевості
Станом на 1 січня 2026 року Youtube визнано найбільш популярною соціальною мережею. Що цікаво, за даними школи цифрової реклами UAMASTER з 2024 року жіноча авдиторія сервісу зросла на 0.7 млн користувачів. Загалом, на початок року ютуб мав 23 млн українських користувачів.
Такі великі цифри здатні формувати порядок денний вашої стрічки. Алгоритми платформи часто рекомендують відео не лише за вашими інтересами, а і за тим, як авдиторія взаємодіяла з тим чи іншим контентом. Здавалося б, ми стали свідомішими та стали споживати в рази більше українськомовного контенту. Тут новою перешкодою стають популярні канали, зареєстровані в Україні, але з повністю російськомовними відео. Таким чином, першу сходинку в рейтингу посідає «DRЫNDA» — ігровий блог налічує майже 14 млн підписників та близько 18.5 млрд переглядів. Найсумніше в цьому для нас — канал дійсно зареєстрований в Україні у 2013 році, проте продовжує він своє мовлення мовою агресора, а ролики публікуються з частотою раз на три дні. Загалом, з перших 20 місць в рейтингу Social Blade лише 5 є українськомовними: «24 канал», «Фабрика новин», «Телеканал Прямий», «УНІАН» та канал ICTV.
Попри такі не найвеселіші статистичні дані, ми маємо віддати належне соціальним мережам — вони і справді допомагають у розвитку українськомовного ютубу. Поки одні кажуть, що у нас нічого цікавого не випускають, українські креатори готові запропонувати найрізноманітніший контент — від адаптації закордонних форматів до чогось унікального та автентичного. Лише за два роки з початку повномасштабного вторгнення частка українців, які досі обирають російський контент, зменшилась вдвічі. Також за даними дослідження Gremi Personal, більшість російського контенту дивляться діти, а вже потім дорослі. Чи означає це, що контент українського виробництва зріс в якості? Стовідсотково. Чи є такі дані за минулі роки неідеальними? Абсолютно.
Слід сказати, що останнім часом скріншоти з різних шоу, цитати з інтервʼю та відео-моменти з роликів нашого ютуба стають справжніми зірками соцмережі Threads. Чого вартує фраза з рекламної інтеграції каналу LNJ «Боже, який я нішевий». І якщо дивитись на цей хайп навколо українських шоу саме в Threads — настає розуміння, що ми на правильному шляху.
Не тільки «хі-хі-ха-ха»
Останнім часом, особливо зі стрімким розвитком цифрових технологій, ютуб став тим майданчиком, який впевнено замінює прямий етер телебачення. Ледь не всі звичні нам канали ТБ мають свій канал на відеохостингу, куди завантажуються або повні випуски новин та сюжети, або лише найцікавіше. Такі відео впевнено набирають охоплення, що і не є дивним, адже ми живемо у стані війни та потребуємо своєчасної інформації, а подекуди й аналітики.
Що цікаво, навіть гумористичний чи такий собі більш «цивільний» контент набуває воєнного присмаку: ютубери активно закривають збори на потреби армії, запрошують військових до себе в різні формати. Моментів, коли гумористичний контент перестає бути суто розважальним, на просторах нашого ютуба є доволі багато. Одним з найгучніших точно можна вважати прямий етер до Дня Державного Прапору на каналі «Леви на Джипі», в якому взяли участь низка інших розважальних каналів. Загальними зусиллями ютуберам вдалось зібрати понад 3 мільйони гривень на збір від UkraineWOW та «Повернись живим». І це лише частка того, на що дійсно здатний ютуб як платформа поширення актуальних зборів.
Так само феноменом сучасного українського ютуба є стримери з платформи Twitch, які публікують найцікавіше зі своїх прямих трансляцій. Знову ж, такі відео збирають охоплення швидко, а авдиторія готова взаємодіяти з авторами та підтримувати корисні ініціативи для нашої країни. Такі люди як Михайло Лебіга, Філім Тремба та Марія Нетремба ледь не щодня, проводячи стріми, збирають шалені кошти на ЗСУ. Таким чином, гумор підтримує наш як моральний, так і фізичний стан.
Українці — нація, яка відрізняється своїм вмінням перетворити найтемніші моменти на влучним жарт. А тому такі труднощі, як російськомовний контент, не є нездоланними.
Пам’ятати минуле, аби змінювати теперішнє та формувати майбутнє — завдання як глядачів, так і авторів цифрового контенту. Адже ми бачимо, що вплив російської культури на нашу свідомість підкрадається тихо, непомітно, але стрімко та тактично. Популяризація українcькомовного контенту — це не лише підтримка «свого», а часто й можливість зробити реальні добрі справи.
Олександра Шоміна
Джерело фото: соціальна мережа Threads
